Понижение цены на 10% привело к повышению объема продаж на 8%.

Как спрос реагирует на изменение цены? Когда стоимость на продукт растет, спрос падает. Это совершенно очевидно. Но в большинстве случаев нам необходимо знать больше. Мы захотим выяснить, на сколько упадет спрос. Иными словами, мы захотим узнать, как спрос зависит от увеличения цены. Возьмем два товара: нефть и цветную капусту. Увеличение цены на нефть, быстрее всего, вызовет маленькое сокращение спроса на нее. Если люди желают продолжать ездить на машинах, им придется приобретать более дорогой бензин. Одни могут пересесть на велики, иные - сократить количество поездок. Но большая часть потребителей не станут меньше пользоваться машиной из-за того, что бензин и дизельное горючее подорожают. Увеличение же цены на цветную капусту может вызвать веское снижение спроса. Причина содержится в том, что существует огромное количество альтернативных овощей, которые человек может покупать. Приобретая овощи, человек трезво расценивает их цена и возьмет только те, стоимость на которые мудра. Зависимость спроса от конфигурации цены называется эластичностью спроса по стоимости. Если знаменита эластичность спроса по стоимости, можно предсказать, каким образом сдвиг кривой предложения скажется на стоимости и количестве производимого товара. Необходимо сопоставить размер подходящего количества товара с величиной конфигурации цены. Беря во внимание, что стоимость и количество измеряются различными единицами, мы можем измерить их изменения только с помощью процентного либо пропорционального соотношения. Таким образом, формула для эластичности спроса по стоимости для определенного продукта представляет собой отношение процентного (либо пропорционального) изменения требуемого количества продукта к процентному (либо пропорциональному) изменению цены: где e эластичность; ^ изменение определенной величины