оценить уровень конкурентоспособности подготовки рекламщиков

В системе управления конкурентоспособностью продукта главное место занимает ее оценка. Невзирая на то что существует большое количество методик исследования конкурентоспособности продукта, процесс их модификации и творенья новых вариантов длится. В данной работе нами предлагается одна из методик оценки конкурентоспособности, которую целенаправлено использовать для массовых продуктов. Ее разработка обоснована тем, что большинство методов оценки конкурентоспособности товара, разработанных отечественными творцами, подразумевают внедрение последующего алгоритма1: эксперты расценивают уровень ценовых и потребительских черт продуктов-соперников и соотносят их друг с ином. Этот подход, на наш взор, применим преимущественно для потребительских узкоспециализированных и производственных товаров и слабо эффективен при оценке конкурентоспособности продуктов2 массового назначения из-за специфичности страт потребителей этих групп продуктов.

Потребительские продукты массового предназначения нацелены на огромное количество покупателей, изучение воззрения которых делается с поддержкою использования таких способов сбора и обработки инфы, которые бы дозволили оперировать великими массивами данных. Потому для потребительских массовых продуктов нужно такая методология, действенность которой в значительной ступени определяется внедрением статистических способов сбора и обработки инфы. Для исследования конкурентных позиций массового продукта целесообразно использовать такие способы, которые отражают стохастическую связь3 меж явлениями и предусмотрены для обработки большого массива данных. К ним относятся: наблюдение, в том числе выборочный способ, сводка, группировка, вариационный и корреляционно-регрессионный анализ, измерение связи неколичественных признаков.

Способ оценки конкурентоспособности товара включает в себя терминологический аппарат, главные принципы и методические положения; этапы, совокупа приемов и способов обследования конкурентноспособной позиции товара на базаре и причин, ее обусловивших. Дадим характеристику перечисленным сочиняющим.

Методика оценки конкурентоспособности определенного продукта зависит от подхода к определению этого сложного феномена. В специальной литературе существует огромное количество разных дефиниций понятия конкурентоспособность продукта, потому определим терминологическую базу, применяемую творцом для последующего изложения методических положений оценки конкурентоспособности массового продукта. Для этой цели представим определение конкурентоспособности продукта (хоть какого) и принципы его оценки. Такие методологические положения применимы в том числе для массового потребительского продукта. Особенности оценки конкурентоспособности заключительного содержатся в специфике списка ее сочиняющих и способов первичного сбора информации, потому, на наш взор, нет необходимости формулировать определение и принципы оценки конкурентоспособности для рассматриваемого приватного случая.

Конкурентоспособность товара его интегральное свойство, обусловливающее способность продукта удовлетворять требованиям покупателей к его сочиняющим по сопоставлению с продуктами-аналогами в условиях определенного конкурентного базара в данный период времени. Сочиняющие конкурентоспособности продукта представляют собой уровни его определенных технических, экономических и коммерческих черт, нужных для заслуги фуррора на определенном базаре, что связано с утверждением: продукт конкурентоспособен, если такими являются его элементы. При этом одни составляющие можно именовать условно жесткими, а иные условно мягенькими (заключительные, в отличие от первых, связаны с восприятием покупателя и с трудом поддаются измерению). К примеру, уровни свойства и цены продукта являются условно жесткими сочиняющими конкурентоспособности, в то время как стиль продукта, его известность, торговую марку можно считать условно мягенькими параметрами.

Главными принципами оценки конкурентоспособности товара являются:

принцип интегральности, обеспечивающий углубление и конкретизацию связей меж факторами конкурентоспособности;

принцип комплексности, предполагающий выявление разных составляющих конкурентоспособности товара и причин, оказывающих на нее воздействие;

принцип диалектичности, подразумевающий рассмотрение совокупы причин в развитии.

На базе этих принципов сформулируем методические положения оценки конкурентоспособности продукта, то есть совокупность утверждений (правил), с помощью которых производится построение методики.

Методическая база обязана строиться в согласовании с сутью товара как продукта, предназначенного для реализации и последующего употребления. Для потребителя ценен не товар как такой, а те блага, которые он получает при его использовании. Потому при определении конкурентоспособности продукта оценивается то, как лучше/хуже он удовлетворяет запросы пользователей по сопоставлению с продуктами-конкурентами, а при обследовании факторов насколько они способствуют либо препятствуют достижению конкурентоспособности продукта.