Предмет "Имиджелогия" Вопрос: "сделать рекламу профессии и продукта?"

Творение рекламы - это не только написание ясных слоганов и изобретение занимательных концепций. Такова только наружная сторона работы, которую лицезреем мы все. За результатом - высококачественной рекламой - стоит целая цепочка дел, начиная со знакомства с клиентом и его неувязкой и заканчивая исследованием эффективности той либо иной маркетинговой кампании. И в каждом из звеньев этой цепочки - свои занимательные вопросы и трудности. Чтобы их решить, необходимо обладать фантазией и творческими возможностями и иметь огромное количество иных навыков. В маленьком агентстве один человек может заниматься сразу несколькими направлениями, а в крупном бизнесе необходимо огромное количество узких специалистов. Копирайтер, социолог, дизайнер, менеджер проектов, медиабайер - каждый занимается своим делом. Все рекламные профессии можно поделить на три направления: Творческое (копирайтеры, дизайнеры, креативные начальника) занимается самим твореньем маркетинговой продукции - плакатов, слоганов, текстов маркетинговых статей, сувениров, логотипов, частей фирменного стиля. Эти люди получают заказ от иного отдела маркетингового агентства. Мы назовем тех, кто в нем работает, коммуникаторами. Именно они встречаются с заказчиком (иногда и ищут его), составляют так именуемый бриф - короткое изложение того, что нужно сделать. Иногда требуется просто маркетинговая продукция, а время от времени - целая антикризисная программка. Иные менеджеры работают со СМИ, закупают маркетинговые площади (места на страничках газет, время на телевидении, плакаты в городке) - они и величаются медиабайерами. Чтоб найти, что конкретно необходимо делать, как взаимодействовать с аудиторией, нужно проводить аналитическую работу. Этим занимаются исследовательские агентства, а время от времени подходящие отделы в больших маркетинговых агентствах: проводят социологические опросы, собирают фокус-группы, на которых тестируют маркетинговую продукцию, выявляют, какие резоны или эмоциональные импульсы могут уверить человека пользоваться маркетинговым предложением. И во время маркетинговой кампании, и по ее окончании идет сбор данных, проверка инфы, выявляются действенные или провальные способы.